Assos’tan İlham Alan Bir Bakım Felsefesi

Assos’un Koruoba köyünde başlayan Lalive hikayesi, bir markadan çok daha fazlasını anlatıyor: yavaşlamayı, kendine dönmeyi ve doğayla yeniden bağ kurmayı. Kurucusu Lal Saran İrdem, bu yolculuğun kişisel bir ihtiyaçtan doğduğunu ve zamanla bir felsefeye dönüştüğünü söylüyor. Lalive, bu bakışla cilt bakımını daha bilinçli, daha sakin ve daha bütünsel bir deneyim olarak ele alıyor.

Lalive Kurucusu Lal Saran İrdem

Lalive’in hikayesi Assos’un Koruba köyünde başlıyor. Bugün markayı anlatırken bu başlangıç noktası yalnızca coğrafi bir referans değil, aynı zamanda güçlü bir ilham kaynağı gibi duruyor. Sizi bu bölgeye ne götürdü ve Lalive’in doğuşu nasıl bir ihtiyaçtan ortaya çıktı?
Lalive’in doğuşu aslında kişisel bir ihtiyaçtan ortaya çıktı. Üniversite yıllarımda çalışma, üretme ve “daima verimli olma” hali içinde, tükenmiş olmama rağmen durmayı bilmediğim bir dönemden geçiyordum. Bir noktadan sonra kendime bakma ihtiyacı, sürekli çalışma döngüsünden çıkabilmek ve bunu sağlığım için bir gereklilik olarak görmek kaçınılmaz hale geldi. Bu dönemde kendime zaman ayırmayı bir görev haline getirdim. Günde sadece beş dakika bile kendime alan açmanın hem benim hem de çevremdekiler için daha dengeli bir insan olmamı sağladığını fark ettim. Zamanla bu yaklaşım, fikrimi besleyen temel taşlardan biri haline geldi.

2020’de pandemi döneminde Assos’ta vakit geçirdim. Bahçemizdeki zeytinlerle ilgilenmeye başladığımda zeytinyağının ne kadar şifalı olduğunu keşfettim. Bu yağı sevdiklerimle paylaşma isteğiyle ilk ürünümüz Lalive Vücut Yağı doğdu. Marka ve ürün gamı büyüdükçe “kendine zaman ayırma” felsefesi, doğal ve şifalı içerikler ile yerel üreticilere destek yaklaşımı üzerine inşa edilmeye devam etti.

Assos’un toprağı, iklimi ve zeytin ağaçları Lalive ürünlerinde yalnızca bir “ilham” değil, doğrudan formülasyonun karakterini etkileyen bir unsur olarak tanımlanıyor. Bir coğrafyanın kokusunu ve dokusunu cilt bakımına taşımak üretim yaklaşımınızı nasıl şekillendirdi?
Assos’u ve orada hissettiklerimi düşündüğümde aklıma rüzgarın zarif esintisi, doğanın sakin sesi ve denizin dalgaları geliyor. Lalive ürünleri yalnızca Ege coğrafyasının doğal ve şifalı içeriklerini değil, aynı zamanda Assos’un huzurlu enerjisini de yansıtıyor. En büyük isteğimiz, Lalive kullananların bu doğallığı sadece tenlerinde değil, tüm enerjilerinde hissetmesi. Her anlamda “şifa” hissi yaratmak istiyoruz.

Zeytinyağı Anadolu kültüründe hem tarihsel hem de ritüelistik bir yere sahip. Siz ise bunu modern kozmetik dünyasının standartlarıyla yeniden yorumluyorsunuz. Geleneksel bir içerikten yola çıkarken doğal yapısını ve besleyici gücünü korumak adına nasıl bir üretim dengesi kurdunuz?
Üretim sürecimizde kendi deneyimlerim, kullanıcı olarak ihtiyaçlarım ve yerel üreticilerimizin bilgi birikimi bir arada şekilleniyor. Modern kozmetik trendleri ile Türkiye’nin şifalı içeriklerini dengeli bir şekilde birleştiriyoruz. Bu süreçte hem doğallığını koruyan hem de etkili sonuç veren dengeli bir ürün gamı oluşturmayı hedefliyoruz.

AR-GE sürecinde en kritik mesele genellikle “etkinlik” ile “doğallık” arasındaki denge oluyor. Lalive tarafında bu dengeyi kurarken hangi kararlar belirleyici oldu? Bir formülün “tam oldu” dediğiniz anı nasıl tanımlıyorsunuz?
Bizde bir formülün “tam olması”, yalnızca teknik olarak tamamlanması değil, insana ve cilde iyi gelmesiyle mümkün oluyor. Örneğin Biberiye Özlü Saç Bakım Suyu’nun saçları güçlendirmesi, Doğal Roll-On’un ter bezlerini tıkamadan koku kontrolü sağlaması ya da Doğal Dudak Balmı’nın kimyasal içermeden nemlendirme ve rahatlatma etkisi sunması bizim için bu dengeyi ifade ediyor.

“Slow beauty” yani yavaş ve bilinçli güzellik yaklaşımı artık yalnızca bir trend değil, bir yaşam biçimi. Lalive bu kavramı nasıl yorumluyor?
Bizim için “slow beauty”, kişinin kendi doğallığı içinde ortaya çıkan zahmetsiz güzellik hali. Doğa zaten beraberinde yavaşlığı, derinliği ve farkındalığı getiriyor. Bu nedenle güzelliği yalnızca dış görünüşle değil, kişinin kendisiyle kurduğu ilişkiyle birlikte ele alıyoruz.

Lalive’de bu anlayış doğal içerikler, ritüeller ve kişinin kendine alan açtığı küçük günlük alışkanlıklar üzerinden hayat buluyor. Daha fazla ürün değil, daha bilinçli seçimler yapmayı teşvik ediyoruz. Çünkü bize göre güzellik çoğu zaman eklemekten değil, sadeleşmekten doğuyor.

“Care that goes beyond the skin” yaklaşımı yalnızca cilt bakımını değil, daha geniş bir etki alanını işaret ediyor. Bu yaklaşım üretim modelinizde ve özellikle yerel kadın üreticilerle kurduğunuz ilişkide nasıl somutlaşıyor?
Bakımı yalnızca cilde uygulanan ürünlerle sınırlamıyoruz. Bizim için bakım, insanın kendisiyle, doğayla ve toplumla kurduğu ilişkinin bütünü. Bu nedenle yerel ve kadın üreticilerle çalışmak, yerel hammaddeleri tercih etmek ve geri dönüştürülmüş ambalajlara yönelmek temel önceliklerimiz arasında. Bir ürünün yalnızca iyi hissettirmesi değil, aynı zamanda olumlu bir etki yaratması da bizim için önemli.

Yerel kadın üreticilerle kurduğunuz işbirliği, markanın sosyal etkisini de şekillendiriyor. Bu ilişkinin Lalive’in globalleşme hikayesine nasıl bir katman eklediğini düşünüyorsunuz?
Bir markayı kalıcı kılan yalnızca ürünleri değil, yarattığı duygudur. Globalleşme yolculuğumuzda Türkiye’nin doğal zenginliklerini ve yerel üreticilerini görünür kılmayı önemsiyoruz. Yerel kadın üreticilerle kurduğumuz ilişki, Lalive’e yalnızca bir üretim modeli değil, aynı zamanda duygusal ve kültürel bir derinlik kazandırıyor.

Sürdürülebilirlik birçok markanın gündeminde ama uygulamada oldukça zorlayıcı bir alan. Lalive tarafında bu süreci nasıl tanımlıyorsunuz?
Sürdürülebilirliği bir hedef değil, sürekli devam eden bir sorumluluk olarak görüyoruz. Üretimden ambalaja kadar her aşamada daha bilinçli seçimler yapmaya çalışıyoruz. En önemli dönüşümlerimizden biri ambalaj tarafında gerçekleşti. Geri dönüştürülebilir ve daha düşük çevresel etkiye sahip materyallere yöneldik. Mükemmel olduğumuzu söyleyemeyiz ama her yıl daha iyiye gitmeye çalışan bir süreç içindeyiz.

Ambalaj ve tasarım tarafındaki dönüşüm markanın estetiğini nasıl etkiledi?
Bu süreç kolay olmadı. Doğal ürünlerin estetikten ödün vermemesi gerektiğine inanıyoruz. Ancak sürdürülebilir materyallerle çalışmak seçenekleri sınırlıyor. Bu kısıtlar bize tasarımın aslında denge kurma sanatı olduğunu gösterdi. Bugün Lalive’in daha sade, zamansız ve doğal bir görsel dile sahip olmasında bu dönüşümün büyük payı var.

Son olarak, Lalive bakım rutininizde sizi markanın felsefesine en çok yaklaştıran o küçük an nedir?
Benim için o an, ürünün ciltle buluştuğu ilk birkaç saniye. Sessizlik, doğal kokular ve tenle temas… Tüm bu anlar beni yavaşlatıyor ve ana geri getiriyor. Aslında Lalive’in felsefesi de burada yatıyor: Tek bir büyük andan değil, gün içine yayılan küçük ve anlamlı anların toplamından oluşuyor.